La estrategia de promoción turística desarrollada durante el Gobierno Petro vuelve a ser reconocida internacionalmente. Su producción audiovisual será premiada en los Cannes Corporate Media & TV Awards, después de acumular galardones en Japón, Nueva York y Colombia.
Una de las apuestas de promoción internacional impulsadas durante el Gobierno de Gustavo Petro vuelve a ser reconocida fuera del país. La campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el país de la belleza” recibirá un galardón en los Cannes Corporate Media & TV Awards, que se celebrarán el 23 y 24 de septiembre en Cannes, Francia. Petro anunció que viajará este martes para asistir a la ceremonia.
La precisión es importante: el reconocimiento de Cannes recae formalmente en Tornus Agency, la productora que realizó las piezas audiovisuales para el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Sin embargo, el audiovisual hace parte de la estrategia oficial “Colombia, el país de la belleza”, desarrollada por MinCIT, Fontur y ProColombia durante la administración Petro. La narrativa de promoción del país fue lanzada oficialmente en 2023.
Petro celebró el reconocimiento y aseguró que la pieza quedó por encima de producciones de Suecia y Suiza. “Premio mundial en Cannes, Francia. Colombia el país de la Belleza”, escribió posteriormente. El exmandatario también reivindicó la creación de la frase que identificó su política turística y vinculó el reconocimiento con su apuesta por aumentar el peso del turismo en una economía menos dependiente de los hidrocarburos.
La estrategia del Gobierno Petro trajo a Colombia cerca de 22 millones de turistas y logró recor histórico para el país
El premio no llega solo. La misma estrategia obtuvo este año el Gran Prix y el Oro a Mejor Producción Turística del Mundo en el Japan World’s Tourism Film Festival; también recibió un reconocimiento en el Festival de Cine y Televisión de Nueva York y ganó un India Catalina por mejor edición de no ficción. Son reconocimientos independientes que muestran la proyección internacional alcanzada por la campaña.
La apuesta coincidió además con un crecimiento importante del turismo. Según cifras oficiales del MinCIT, entre agosto de 2022 y diciembre de 2025 Colombia recibió más de 22 millones de visitantes no residentes, mientras que en marzo de 2026 el número de visitantes no residentes aumentó 6,7 % frente al mismo mes de 2025. Estas cifras permiten hablar de crecimiento, aunque no atribuir todo ese comportamiento exclusivamente a una campaña publicitaria.
El reconocimiento adquiere además una dimensión política porque llega después del cambio de Gobierno. Una estrategia construida durante la administración Petro continúa recogiendo premios internacionales cuando su creador político ya está fuera de la Casa de Nariño. “Colombia, el país de la belleza” pasó de ser una apuesta de promoción turística a convertirse en una campaña colombiana reconocida en algunos de los principales circuitos internacionales de producción audiovisual turística.
